各國對(duì)CI的解釋和闡述不盡相同，導(dǎo)入和實(shí)施CI行為必然會(huì)和本土文化、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀相結(jié)合，形成與之相融為一體的區(qū)域性特色。目前的學(xué)術(shù)界大致認(rèn)可的類型如下：

(1)歐美型CI

歐美型CI以標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志作為溝通企業(yè)理念和文化的工具。

美國型CI戰(zhàn)略自創(chuàng)立起，就一直把它定義為：

“是以標(biāo)準(zhǔn)字體和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具?！边@種觀點(diǎn)，使美國型CI設(shè)計(jì)側(cè)重于VI部分，強(qiáng)調(diào)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化，力求設(shè)計(jì)要素與傳達(dá)媒體的統(tǒng)一性，將企業(yè)的業(yè)務(wù)特征、理念精神高度地濃縮到一個(gè)簡潔、個(gè)性顯著的標(biāo)志上，并統(tǒng)一規(guī)范地運(yùn)用到一系列辦公、宣傳、環(huán)境和交通等所有與企業(yè)相關(guān)的應(yīng)用領(lǐng)域中去。

當(dāng)然，美國型CI戰(zhàn)略也不是有意忽視理念和活動(dòng)識(shí)別的重要性。隨著CI戰(zhàn)略深層次發(fā)展，美國型CI也逐漸汲取各方面的經(jīng)驗(yàn)，漸漸加強(qiáng)了從開發(fā)企業(yè)理念和活動(dòng)識(shí)別來加強(qiáng)視覺識(shí)別力度的做法。號(hào)稱以“商標(biāo)”占領(lǐng)世界市場的美國電報(bào)電話公司(AT&T)，就突破了美國型CI的局限性，致力于企業(yè)理念與文化的認(rèn)知活動(dòng)，并取得了很大成效。

(2)日本型CI

日本型CI戰(zhàn)略，是一種明確認(rèn)知企業(yè)理念和企業(yè)文化的活動(dòng)。

日本企業(yè)界和設(shè)計(jì)界吸收了美國CI戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合本國注重企業(yè)文化培育的實(shí)際情況，經(jīng)過長時(shí)間的不斷探索實(shí)踐而發(fā)展出了完善的日本型CI，它側(cè)重于改革企業(yè)理念與經(jīng)營方針，整個(gè)CI策劃是以企業(yè)理念為核心開發(fā)的。在注重視覺美感的同時(shí)，還著重于從企業(yè)理念、企業(yè)行為等方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行綜合性的重新檢討、整理企業(yè)各項(xiàng)問題，從整體的經(jīng)營思想、企業(yè)定位、價(jià)值取向、企業(yè)道德入手來規(guī)范員工行為，并更加注重CI戰(zhàn)略實(shí)施后的長期培育和發(fā)展，創(chuàng)造出富有本民族文化特色的as理論。這一文化性的變革，完成了從CI到CIS的升華，即“CIS戰(zhàn)略”并將其作為企業(yè)生存的根本。

(3)綜合型CI

韓國及中國臺(tái)灣接受CI理論較晚，但發(fā)展并完善了自己的理論和運(yùn)作體系。由于它是在廣泛借鑒美國型CI和日本型CI的基礎(chǔ)上建立起來的，因此稱之為綜合型CI。

在中國臺(tái)灣，20世紀(jì)70年代，自日本回臺(tái)的郭叔雄為臺(tái)塑企業(yè)設(shè)計(jì)了企業(yè)標(biāo)志，并規(guī)劃出臺(tái)塑設(shè)計(jì)政策，最早嘗試導(dǎo)入CI戰(zhàn)略。20世紀(jì)80年代以后，味全、統(tǒng)一、宏基、震旦行等導(dǎo)入CI戰(zhàn)略，中國臺(tái)灣企業(yè)向集團(tuán)化發(fā)展，CI的導(dǎo)入掀起高潮。

(4)中國型CI

中國CI起步較晚，相對(duì)于成熟的“歐美型CI”與“日本型CI”而言，具有較大的差異性。中國CI是否已經(jīng)成型？是否建立起了自己獨(dú)樹一幟的戰(zhàn)略體系？這是我國設(shè)計(jì)界和企業(yè)界一個(gè)未成定論的問題。

一種觀點(diǎn)認(rèn)為，中國CI剛剛起步，談不上成“型”，甚至認(rèn)為中國企業(yè)迄今還沒有一個(gè)真正的CI!另一觀點(diǎn)則認(rèn)為，“中國型CI”已經(jīng)基本形成，是“歐美型CI”、“日本型CI”模式的延伸與發(fā)展。中國企業(yè)形成了基于中國社會(huì)條件、具體實(shí)踐的CI戰(zhàn)略——“中國型CI戰(zhàn)略體系”。

第一種觀點(diǎn)顯然有些偏激，它用不變的思維方式，將CI成型的標(biāo)準(zhǔn)框定在“歐美型”或“日本型”的概念上，有刻舟求劍之嫌。

第二種觀點(diǎn)的“中國型CI雛形論”，比較客觀地評(píng)價(jià)了現(xiàn)階段中國CI的活動(dòng)狀態(tài)。中國臺(tái)灣的綜合型CI對(duì)中國內(nèi)地有著借鑒的意義，但由于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)體制等方面的差異，當(dāng)內(nèi)地企業(yè)正在向市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的時(shí)期中，還需要一種真正適合于自己特色的CI戰(zhàn)略體系。根據(jù)國內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)體制及企業(yè)狀況，中國型CI戰(zhàn)略應(yīng)具備以下特點(diǎn)：CI戰(zhàn)略的決策充分考慮國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的特色，把創(chuàng)立國際性大型企業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌融合到企業(yè)CI戰(zhàn)略的運(yùn)作中，結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營優(yōu)勢(shì)和民族文化特點(diǎn)，彰顯民族文化的魅力，強(qiáng)調(diào)地域性、傳統(tǒng)性、民族性，設(shè)計(jì)創(chuàng)造具有個(gè)性魅力和國際化傳達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，塑造具有中國特色的21世紀(jì)的企業(yè)整體形象。