(1)色彩在標志設計中的功能

色彩對標志設計具有舉足輕重的作用，色彩在標志設計中的功能表現(xiàn)在以下幾個方面：

1)強調(diào)視覺注意力：色彩在標志設計中的一個重要機能，就是主動出擊去吸引觀者的注意力，從而激發(fā)其興趣，由注目發(fā)展為入目。色彩的這一機能主要體現(xiàn)在色彩的強弱程度，即要看色彩之間的對比關系，又要看色彩本身的醒目程度。色彩醒目程度是以橙、紅、藍、黑、綠、黃、紫、灰為序，橙色醒目度最高，視覺傳達力度最強，而灰色醒目度最低，視覺傳達力度最弱。

醒目和色彩之間的對比并非是表達視覺注意力的唯一因素。影響視覺注意力的因素還有許多，如色彩純度、色彩明度、形狀與競爭者的差異及色彩的排列與堆積效果等。總體而言，在一般情況下，鮮艷、明快、和諧的色彩效果能對觀者產(chǎn)生較強的吸引力。

2)準確地反映信息：色彩是眾多設計語言中的一種，它能夠準確地將事物的內(nèi)在信息反映出來。如美國可口可樂公司標志的紅色，就體現(xiàn)出運動、青春、健康、歡樂的概念；日本美能達相機公司標志的藍色，傳達了科技與速度的概念等。因此我們在設計標志時，一定把握好色彩這一語言的運用，以準確地反映標志內(nèi)在的性質(zhì)。

3)增加留存記憶：良好的色彩計劃能在觀者的記憶里留下深刻的視覺印象，并且，在一定程度上，色彩留給人們的印象往往比形象要深刻得多。越是比較單純的色彩配合，越便于人們的記憶。標志的色彩計劃不是讓人只看一眼就完成了使命，它還應具有引起觀者采取行動，選擇并購買商品時能產(chǎn)生回憶的作用。色彩真正具有回憶價值，主要表現(xiàn)在觀者對它的反映程度和辨認性上。比如我們可以不假思索地說出：日本富士膠卷的標志色彩是以綠色與白色為主，美國百事可樂的標志色彩是以藍色與紅色為主等。這些標志色彩成功地占據(jù)了消費者的記憶庫，因而能起到重復購買的作用。

(2)色彩視覺心理在標志中的應用

色彩能刺激、影響人們的視覺，成為人們辨別事物形象差異的重要依據(jù)，色彩還可以影響人的生理與心理，產(chǎn)生情感變化。長期的社會實踐與學習，使人們對色彩的認識形成一定的概念，當某一色彩的出現(xiàn)引起人們關注的時候，便會自然調(diào)動起人們的色彩經(jīng)驗、認識、思維、產(chǎn)生聯(lián)想。如綠色常使人想起生命、活力、和平、涼爽、安全、舒適等。人們對色彩的這種心理認知，使色彩產(chǎn)生了情感表現(xiàn)力。因此在標志設計中就應利用色彩的這種表現(xiàn)力設計標志，從而取得與受眾情感與思想的共鳴。

1)色彩的冷暖感：色彩能使人們產(chǎn)生冷暖的感覺。在色相環(huán)中，以黃綠和紫色兩個中性色為界，紅、橙、黃等為暖色，綠、藍等為冷色。以純度而言，純度高的越趨溫暖感。以明度而言，明度高的有涼爽感，明度低的有溫暖感。暖色能產(chǎn)生激動、奮發(fā)、積極、前進、溫馨感等。冷色能產(chǎn)生鎮(zhèn)靜、理智、后退感等。掌握色彩的這些特性才能準確表達標志的內(nèi)涵。比如：亞銓國際貿(mào)易的標志采用藍色的冷色調(diào)，給人以理智、冷靜感覺，同時恰到好處地體現(xiàn)了該企業(yè)的行業(yè)特征。又如：國家開發(fā)銀行的標志采用紅色與金黃色相搭配的暖色調(diào)，昭示著開發(fā)銀行朝氣蓬勃、積極進取、欣欣向榮和美好的前景與未來。

2)色彩的輕重感：色彩能使人們產(chǎn)生輕重的感覺。明度越高感覺越輕，明度越低感覺越重；純度偏高或偏低時，感覺偏重，中純度時偏輕；暖色系的色彩較重，冷色系的色彩較輕等。無彩色系的色彩金、銀等金屬色使人感覺重，黑色是沉重色，淺灰色是輕色。重色能產(chǎn)生沉穩(wěn)、平衡、緊張、謹慎、嚴肅等感覺。輕色能產(chǎn)生明快、舒適、優(yōu)美、輕柔、溫馨等感覺。在標志設計中正確地應用色彩的輕重感，一方面可調(diào)整標志的重心，使保持標志視覺上的平衡；另一方面可充分地體現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)特性與行業(yè)的性質(zhì)特征。比如：海螺集團是全國最大的水泥制品生產(chǎn)廠，水泥制品使人們聯(lián)想到沉重的預制板，因此設計師在標志的色彩上選擇重的色彩，黑色與純度高的紅色搭配給人沉重、穩(wěn)定之感，契合了水泥制品所要求的品質(zhì)特征。又如：廣東三水三川假日山莊的標志為了表達山莊環(huán)境的優(yōu)美，并能帶給人們清新、舒適、溫馨的感受，選用以輕的色彩為主，傳達出假日山莊的田園氛圍。

3)色彩的軟硬感：色彩能使人們產(chǎn)生軟硬的感覺。明度較高、純度較低的顏色感覺軟；明度較低、純度較高的顏色感覺硬。如淡淡的藍色就顯得格外的輕柔、明澈，而暗紅色則顯出如同男性一般堅強的力量感。在有彩色系中，冷色系有堅硬感，暖色系有柔軟感。例如黃色和粉紅色顯得軟弱無力，深藍色則顯得較為堅硬。在標志設計中正確地應用色彩軟硬可表達出產(chǎn)品的品質(zhì)特征、行業(yè)的性質(zhì)特征。比如：草本佳人化妝品公司為了表達女性使用本公司產(chǎn)品后，肌膚會變得柔軟、細膩、滋潤透明。選用了感覺較輕的淡紅色，構成一個具有美容特色的標志。又如：臺中市雕塑學會的標志設計是通過雕塑聯(lián)想到石頭、水泥的堅硬，因而采用較硬的色彩來象征雕塑學會的特殊性質(zhì)。

4)色彩的時間感：色彩的時間感是完全依靠人們的生活經(jīng)驗而產(chǎn)生的一種心理反應。色彩的時間感主要依賴于純度與明度的高低變化，使人感受到新或舊的時間概念。低明度、低純度的顏色感覺陳舊，高明度、高純度的色彩感覺新。如出土文物上面的顏色大多是暗淡無光、純度極低。古畫復制商為了盡可能的模仿出土文物給人的陳舊感，把雪白的宣紙、絹都染成灰黃色。在標志設計中需要表現(xiàn)歷史悠久的時間概念時，可以用各種土黃、土紅、土綠、深褐和各種灰色。比如：王府飯店是一家五星級飯店，其建筑具有中國傳統(tǒng)風格，為了表現(xiàn)中國傳統(tǒng)風格，色彩從表現(xiàn)傳統(tǒng)的角度著手。傳統(tǒng)使人聯(lián)想到年代久遠——舊的色彩——土黃色，因此飯店的標志就以土黃色來表現(xiàn)其含義。