企業(yè)廣告戰(zhàn)略是貫穿于整個廣告策劃運作過程、體現(xiàn)在各個環(huán)節(jié)中的一套完整戰(zhàn)略思想。廣告戰(zhàn)略有“老謀深算”的意味。如日本電器產(chǎn)品進入中國市場時，或以廣告先行，投入巨資大做廣告，先只聞其聲不見其形，待時機成熟時大舉進入;或以贊助體育比賽、贊助公益事業(yè)等其他方式在消費者心中形成口碑。方式、方法、策略都要講究，那么廣告要遵循哪幾個核心策略呢？

首先：廣告策略和市場策略存在著必然的聯(lián)系，廣告策略往往服務(wù)和支撐市場策略。

其次：廣告策略必須符合消費心態(tài)，消費者是廣告策略的出發(fā)點和歸宿點。企業(yè)廣告策略的類型主要有：

(1)資訊廣告策略

針對理性消費者，以真實可信的手法，讓消費者獲得產(chǎn)品的資訊信息知識，對產(chǎn)品獲得信任，從而產(chǎn)生購買。尤其適宜于大件耐用消費晶和針對具有理性謹(jǐn)慎消費觀的目標(biāo)消費者，如知識分子、老年人等。

(2)企業(yè)形象塑造策略

以樹立企業(yè)形象為目的，獲取消費者對企業(yè)的認(rèn)同，從而引導(dǎo)消費者信任企業(yè)的產(chǎn)品。此策略適用于強勢實力型企業(yè)。

(3)象征廣告策略

借助形象或符號代言為企業(yè)或產(chǎn)品宣傳，從心理上調(diào)動和感染目標(biāo)受眾，喚起美好的聯(lián)想，從而達到增加記憶、提高知名度、擴大影響力的目的。特別適宜于上市初期的產(chǎn)品。如借助名人效應(yīng)提高知名度等。

再次：廣告策略必須圍繞廣告目標(biāo)進行制定，還要根據(jù)企業(yè)的實際情況按一定的規(guī)則運用。廣告策略須根據(jù)理論和實踐兩方面結(jié)合來制定。

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企業(yè)宣傳片對于很多企業(yè)來說并不陌生，企業(yè)宣傳片可以增加企業(yè)的知名度。下面來詳細(xì)了解一下企業(yè)宣傳片做好有哪些注意事項呢？

廣告活動對于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知?！皬V告不是萬能，但少了卻不行?！币虼?，央視每年的廣告招標(biāo)總是那么熱鬧。但是那也只是大企業(yè)的專利，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無力。我們都知道，企業(yè)在央視投放一千萬以下的廣告費，幾乎是沒有什么效果的。然而幾千萬的廣告費又不是每個企業(yè)都能承受得起的。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自己自身時間情況的廣告方式。其實，大企業(yè)的廣告是用錢砸出來的，小企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)其價值。如果不信，你可以找個外行人隨便去拍個廣告，花個三千萬在央視投放，然后在配合地方媒體轟炸和促銷，其效果不會比那些大制作的廣告差。

中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過策劃制作的多媒體來進行廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點。這種多媒體宣傳片特點是投入小，受眾針對性強、播放地點靈活等。

企業(yè)（品牌）或企業(yè)的產(chǎn)品（服務(wù)）通過電視專題片進行廣告宣傳的形式。致力于企業(yè)樹立品牌、提升形象、彰顯文化。

一、類型

內(nèi)容形式劃分

企業(yè)類：

企業(yè)宣傳片——企業(yè)整體展示宣傳；

企業(yè)形象片——企業(yè)特定形象宣傳塑造；（比較抽象性） 企業(yè)專題片——針對企業(yè)某一特定方面進行宣傳 企業(yè)歷史片——企業(yè)發(fā)展歷程梳理。

* 企業(yè)實體與品牌：以企業(yè)名稱為品牌，或另行創(chuàng)建品牌而企業(yè)比較不為人知。

注意企業(yè)主突出的側(cè)重點。（如王老吉&加多寶）以下不再區(qū)分。

產(chǎn)品類：

產(chǎn)品形象片——產(chǎn)品所展現(xiàn)的理念寓意形象塑造；

產(chǎn)品宣傳片——產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、功能、使用等方面介紹宣傳； 產(chǎn)品直銷片——產(chǎn)品銷售性宣傳（同上），側(cè)重促銷、購買方式等。

* 周年慶、重大技術(shù)突破、標(biāo)志性意義事件等。

表現(xiàn)形式劃分

形象片：抓住某一核心文化理念進行抽象性延展。 介紹片：具象性的展示介紹。 銷售片：產(chǎn)品銷售推介； 培訓(xùn)片：培訓(xùn)講課。

二、目的

招商投資（融資）合作——針對具有一定專業(yè)性認(rèn)識的人士（投資商、代理商）

政府協(xié)會公關(guān)——政府和行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)人士（如參評類）

一般宣傳展示——目標(biāo)消費群體、一般大眾

特定使用功能——特定人群，如內(nèi)部培訓(xùn)、知識講座

三、用途

促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、產(chǎn)品發(fā)布會、銷售渠道、銷售終端、競標(biāo)、招商、招生、培訓(xùn)講座、會議演示等。 （傳播渠道）

四、內(nèi)容

背景信息（社會背景、文化背景、自然背景，企業(yè)/品牌創(chuàng)立的背景）； 企業(yè)定位、文化理念、發(fā)展歷程、社會榮譽、文化建設(shè)、社會責(zé)任； 品牌戰(zhàn)略、品牌建設(shè)；

經(jīng)營管理、人才戰(zhàn)略、團隊展示； 設(shè)計研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新；

生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、品質(zhì)控制； 產(chǎn)品展示、服務(wù)項目； 工程項目、服務(wù)案例；

市場開拓、市場版圖、售后服務(wù)； 未來展望、發(fā)展愿景；

領(lǐng)導(dǎo)講話、員工感言、口號吶喊。

五、主題

片子的核心，由主題統(tǒng)領(lǐng)各內(nèi)容部分進行串連。明確企業(yè)宣傳的表現(xiàn)主題。 企業(yè)核心理念、品牌口號、核心優(yōu)勢提煉、階段性推廣主題。如：創(chuàng)新、科技、文化、綠色、環(huán)保、節(jié)能、當(dāng)前熱點社會問題（奧運、世博及針對各類行業(yè)熱點）。

六、標(biāo)志性線索

運用企業(yè)標(biāo)志性元素貫穿宣傳片內(nèi)部各篇章部分，整體性更佳、企業(yè)獨特性更明顯?？梢允莑ogo元素（圖形、字體、顏色）、企業(yè)主喜好性元素（詩詞、書法、曲藝、及相關(guān)文化現(xiàn)象等）、企業(yè)吉祥物等。

七、技術(shù)表現(xiàn)

高清、標(biāo)清、3D動畫、二維動畫、素材、功能演示、色彩、音樂、配音音色、演員/模特配合表現(xiàn)。

八、其他因素

成本因素——量體裁衣； 臨時性需求——應(yīng)急

前后對比——跟企業(yè)之前做過的片子進行對比

宣傳搭配——與其他宣傳形式的搭配（如在畫冊中夾帶）

九、業(yè)務(wù)拓展

1、選準(zhǔn)目標(biāo)市場。了解目標(biāo)客戶的過去、現(xiàn)狀、未來。比如之前有沒有做過類似的片子，做新片子的目的作用；客戶同期其他類型的宣傳廣告。

2、找準(zhǔn)拍板人物。涉及到企業(yè)的整體宣傳。注意策劃、宣傳部門和高層領(lǐng)導(dǎo)之間的關(guān)系。

3、傾聽客戶的想法，了解客戶的喜好。