企業(yè)宣傳片提升企業(yè)品牌是最終目的，塑造企業(yè)品牌形象和個(gè)性，對于產(chǎn)品與企業(yè)的知名度和擴(kuò)大產(chǎn)品占有市場具有獨(dú)特的價(jià)值和至關(guān)重要的作用。首先，企業(yè)宣傳片是以傳達(dá)廣告信息、服務(wù)于商業(yè)行為為目的，其次，優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片通常呈現(xiàn)濃厚的藝術(shù)品味，利用高超的攝影用光技術(shù)手段，不但可以準(zhǔn)確、真實(shí)地將商品的外形、結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、色彩等展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，迎合了消費(fèi)大眾“眼見為實(shí)”的心理，具有高度的可信性;更可以運(yùn)用巧妙的創(chuàng)彭勾思和高科技的數(shù)字后期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術(shù)作品。龍騰文化認(rèn)為，優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片往往能起到 如下的作用：

1、造成觀眾企業(yè)對產(chǎn)品的信賴和偏好

通過企業(yè)宣傳片的制作促成觀眾對品牌的認(rèn)同、崇拜和移情，造成觀眾對品牌的信賴和偏好。為受眾提供了一種購買理由和情感化選擇取向，形成品牌忠實(shí)度，造成認(rèn)牌購買的消費(fèi)行為。我們看電視廣告的時(shí)候，經(jīng)過一遍一遍的重復(fù)，廣告信息深入腦海，雖然當(dāng)時(shí)沒有這樣的需求，但是一旦有這方面需求的時(shí)候，在超市眾多的產(chǎn)品面前，廣告中的產(chǎn)品會第一時(shí)間映入腦海，并且消費(fèi)者會認(rèn)為，通過投入那么多錢投放廣告的企業(yè)，也是實(shí)力派的象征，購買他們的產(chǎn)品，從某種意義上來講，既有面子，質(zhì)量也更有保障。

2、創(chuàng)造了產(chǎn)品的標(biāo)識

產(chǎn)品的均質(zhì)化，訊息的雷同化，造成產(chǎn)品辨識和記憶的困難。而企業(yè)宣傳片制作中對企業(yè)品牌塑造使企業(yè)產(chǎn)品從形象、個(gè)性或象征上區(qū)別開來，這是因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品的特征，功能及銷售點(diǎn)是可以模仿的，容易混淆的。而企業(yè)宣傳片制作中企業(yè)品牌的形象、個(gè)性或象征確實(shí)其他產(chǎn)品難以模仿的。

3、創(chuàng)造新的產(chǎn)品感覺和印象

在企業(yè)宣傳片制作中企業(yè)品牌形象、個(gè)性和象征，會使一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品煥然生輝，在人們心目中形成純產(chǎn)品印象不存在的新的感覺和印象。這很重要，現(xiàn)在的偽劣產(chǎn)品遍布各個(gè)角落，尤其是餐飲類產(chǎn)品，安全問題已經(jīng)擺在所有人的面前，大家都很關(guān)心食品安全。消費(fèi)者在選擇商品的時(shí)候，也會選擇大企業(yè)，值得信賴的企業(yè)，通過品牌導(dǎo)購，直接過濾掉二三線與不知名產(chǎn)品，避免造成身心危害，所以打造成一個(gè)知名的品牌具備非凡的意義。

4、構(gòu)成企業(yè)發(fā)展的無形資產(chǎn)

“產(chǎn)品極易迅速落伍，但成功的品牌卻持久不衰?！蓖ㄟ^制作企業(yè)宣傳片代表著聲譽(yù)、地位、質(zhì)量和傳統(tǒng)，蘊(yùn)含著受眾的忠誠、信賴和崇拜。成功的使品牌成為一種無形資產(chǎn)，這一資產(chǎn)是品牌延伸和發(fā)展的基礎(chǔ)。

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