好的VI標(biāo)識(shí)構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能充分體現(xiàn)企業(yè)理念，文化特性和內(nèi)涵；構(gòu)圖緊湊、凝練、美觀、適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)，生動(dòng)形象，易于識(shí)別，有記憶強(qiáng)烈的視覺形式感和高度的概括力，具有凝練美和抽象美，符合行業(yè)特征；色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目；具有現(xiàn)代感，具有鮮明的形象性、完整的藝術(shù)性和強(qiáng)烈的共識(shí)性，具有高度的整體美感，獲得最佳的視覺效果，令人產(chǎn)生親切和藹的感覺，讓人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。

1．標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則

(1)設(shè)計(jì)要符合廣大受眾的直觀接受能力、心理感受、社會(huì)習(xí)俗，避免宗教禁忌；

(2)構(gòu)思巧妙，表意準(zhǔn)確充分體現(xiàn)企業(yè)理念和文化內(nèi)涵，有聯(lián)想空間，有故事感；

(3)設(shè)計(jì)必須遵循美學(xué)規(guī)律，符合大眾審美意識(shí)，構(gòu)圖要凝練、美觀、適形；

(4)標(biāo)識(shí)必須簡(jiǎn)練，有記憶強(qiáng)烈的視覺形式感和高度的概括力，具有凝練美和抽象美，符合行業(yè)特征；

(5)標(biāo)識(shí)必須新穎、獨(dú)特，有鮮明的藝術(shù)特征，不抄襲，不雷同；

(6)標(biāo)識(shí)必須易于識(shí)別，便于應(yīng)用（如印刷、廣告設(shè)計(jì)、映像等），放大縮小時(shí)不影響視覺效果。

2．企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素

(1)功用性

標(biāo)識(shí)的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)識(shí)主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。標(biāo)識(shí)是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)必不可少的直觀工具。

標(biāo)識(shí)有為大眾共用的，如公共場(chǎng)所標(biāo)識(shí)、交通標(biāo)識(shí)、安全標(biāo)識(shí)、操作標(biāo)識(shí)等；有為國(guó)家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標(biāo)識(shí)；有為社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動(dòng)專用的，如會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo)；還有為集體或個(gè)人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)識(shí)尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

(2)識(shí)別性

標(biāo)識(shí)最突出的特點(diǎn)是具獨(dú)特面貌，顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)識(shí)的主要功能，易于識(shí)別，并過(guò)目不忘，標(biāo)識(shí)的色彩要強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰。

(3)藝術(shù)性

標(biāo)識(shí)既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊和美感。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)識(shí)更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。標(biāo)識(shí)的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?cè)絹?lái)越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。單調(diào)的圖案難以吸引人們的注意力，過(guò)于復(fù)雜的圖案則會(huì)使我們的知覺負(fù)荷過(guò)重而產(chǎn)生厭倦。

(4)準(zhǔn)確性

標(biāo)識(shí)無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤其應(yīng)該注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無(wú)誤，這正是標(biāo)識(shí)優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。

(5)獨(dú)特性

標(biāo)識(shí)必須堅(jiān)持原創(chuàng)，有自己的個(gè)性，絕不能相互雷同、混淆，以免造成錯(cuò)覺。

除此以外，標(biāo)準(zhǔn)字同樣具有標(biāo)志獨(dú)特性的功能，字體必須獨(dú)具一格、有震撼力。如果不獨(dú)特，就吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象就不會(huì)持久。

標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)指定一種或幾種特定的色彩作為企業(yè)專用色彩，利用色彩傳達(dá)企業(yè)的理念，塑造企業(yè)形象。合理的色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用到各種媒體上，能對(duì)人的生理、心理產(chǎn)生良好的影響，給人們帶來(lái)美好的聯(lián)想。

色彩對(duì)人們的視覺來(lái)說(shuō)是最敏感的，能給人們留下深刻的第一印象。色彩教育家約翰內(nèi)斯•伊頓說(shuō)過(guò)：“色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂。…‘色彩就是生命，因?yàn)橐粋€(gè)沒有色彩的世界，在我們看來(lái)就像死的一般?！鄙适怯懈星榈?，它不是虛無(wú)縹渺的抽象概念，也不是人們主觀臆造的產(chǎn)物，它是人們長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累。色彩感覺有冷暖、輕重、明暗、清濁之分，不同的色彩還可以使人感到酸、甜、苦、辣之味。色彩通過(guò)人的視覺，影響人們的思想、感情及行動(dòng)，包括感覺、認(rèn)識(shí)、記憶、回憶、觀念、聯(lián)想等，掌握和運(yùn)用色彩的情感性與象征性是十分重要的。以下是一些色彩所代表的情感和象征意義：

紅色——熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春、喜慶、警示、戰(zhàn)爭(zhēng)、血腥、暴力、野蠻、幼稚

綠色——春天、舒適、寬容、希望

藍(lán)色——安祥、永恒、美麗、憂郁

黃色——富貴、健美、安全、成長(zhǎng)、新鮮、生命、生機(jī)、環(huán)保、和平、理智、科技、開闊、冷靜、智慧、天空、清爽、高遠(yuǎn)、光明、輕快、香甜、希望、富有、華麗、色情、安全、權(quán)力、高傲、危險(xiǎn)

橙色——華麗、獻(xiàn)身、低俗、警戒

紫色——高貴、虔誠(chéng)、消極、女性

白色——明亮、科技、死亡、寒冷

黑色——嚴(yán)肅、無(wú)情、神秘、壓抑

灰色——雅致、深沉、寂寞、冷淡

(6)思想性

健康、溫暖、歡樂、明亮、生命、活力、年輕、勇敢、優(yōu)越、幽雅、神秘、細(xì)膩、浪漫、愛情、愉快、孤獨(dú)、高雅、神圣、純潔、堅(jiān)貞、簡(jiǎn)單、素雅、輕松、愉快、莊重、堅(jiān)定、深思、剛毅、夜晚、穩(wěn)固、罪惡、死亡、含蓄、謙和、平凡、高級(jí)、科技、精致、陰暗、消極、

標(biāo)識(shí)要反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀、使命感、品牌內(nèi)涵，要有聯(lián)想空間和延伸空間，要有可挖掘性，要有足夠的信息量。

有了標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)原則和考慮因素，我們就可以對(duì)標(biāo)識(shí)進(jìn)行評(píng)估和打分了。為了便于闡述，我們把品牌標(biāo)識(shí)分為品牌圖騰、品牌圖像和品牌圖標(biāo)三個(gè)檔次。我們認(rèn)為，只有把視覺識(shí)別和品牌理念、品牌文化、品牌精神結(jié)合起來(lái)，這樣的企業(yè)VI才是最好的。這才是企業(yè)VI的最高境界、最高形式，可以打60-80分。光把圖象設(shè)計(jì)出來(lái)不行，還需要傳播出去，變成企業(yè)的文化圖騰，這才能打滿分。

這樣的企業(yè)VI不是美術(shù)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生單獨(dú)可以設(shè)計(jì)出來(lái)的，需要品牌管理人員一起參與設(shè)計(jì)，要給設(shè)計(jì)人員定目標(biāo)、定路線，把品牌的文化灌輸給他們，然后讓他們?nèi)ピO(shè)計(jì)，他們的設(shè)計(jì)不能跨出品牌文化的框架。

一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)應(yīng)該準(zhǔn)確地傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值觀，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)文化；以特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力，并能產(chǎn)生過(guò)目不忘、刻骨銘心的記憶，提高品牌的知名度、認(rèn)識(shí)度；提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

世界衛(wèi)生組織(WHO)的標(biāo)識(shí)、鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)識(shí)、澳大利亞綠色產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)、以色列的六芒星的標(biāo)識(shí)、韓國(guó)的國(guó)旗、新加坡空軍機(jī)徽、IBM的標(biāo)識(shí)、百事的標(biāo)識(shí)、日本番茄銀行的標(biāo)識(shí)、蘋果電腦公司的標(biāo)識(shí)、英國(guó)石油公司的標(biāo)識(shí)、耐克的標(biāo)識(shí)、殼牌石油公司的標(biāo)識(shí)、北京申奧標(biāo)識(shí)等，這些標(biāo)識(shí)都是經(jīng)典的范例，都是完美的設(shè)計(jì)，都是智慧的結(jié)晶和創(chuàng)造型的成果，都可以打滿分。

如果視覺識(shí)別不和品牌理念、品牌文化、品牌精神結(jié)合起來(lái)，即使是富有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)大師，設(shè)計(jì)出來(lái)的logo（企業(yè)標(biāo)識(shí)）構(gòu)思巧妙、構(gòu)圖新穎、色彩美觀，也只能算是中等水平。這只能叫做“企業(yè)圖像”，一個(gè)非常好看的圖像，設(shè)計(jì)得再完美也在60分以下，因?yàn)闆]有注入企業(yè)文化、企業(yè)精神等內(nèi)涵。