英國Interbrand公司（以下稱英特公司）的品牌價值評估方法是目前品牌價值評估中常用的一種方法。這種方法是以市場表現(xiàn)為主要的評估依據(jù)，并以貨幣現(xiàn)值作為價值評估結果。該方法在評估過程中首先要確定反映品牌價值的各種參數(shù)，對影響品牌價值的這些參數(shù)采用綜合評分法分別評出相應的數(shù)值，根據(jù)評分的數(shù)值和各個參數(shù)的權重實施加權，求出該品牌強度，再根據(jù)品牌強度推算出倍數(shù)，然后乘上該品牌當期凈利潤額得出品牌的價值。

英特公司品牌價值評估方法的特點在于反映品牌強度的指標體系相對穩(wěn)定，共有七個類別和80-100個參數(shù)，且最大的得分值是確定的。

英特公司的品牌價值評估方法的計算公式為：E=I×G

其中，E為品牌價值；I為品牌給企業(yè)帶來的年平均利潤；G為品牌強度。

1．品牌強度的決定

英特公司研究品牌強度大小構成要素后認為，主要有七個因子類別綜合反映了品牌實力，即市場領導力、穩(wěn)定性、市場、輻射力、趨勢力、支持力和品牌保護力。其中：

市場領導力(Leadership)，是指品牌影響市場的能力，即該品牌的發(fā)展與走向對市場影響的大小，實際上反映了品牌在同行業(yè)中所處的綜合競爭地位，從市場實踐來看，著名品牌一般具有較強的市場領導能力。

穩(wěn)定性(StabilitV)，是指品牌的生存能力，反映了品牌及其所代表的產(chǎn)品和服務的市場生存能力的大小，一般來說歷史悠久的品牌穩(wěn)定性較高。

市場(Market)，是指品牌可以作用的目標市場，品牌的目標市場選的準確，則自然能與品牌建立有效聯(lián)系，使品牌能被目標市場充分接受，品牌的競爭力也就自然增強。

輻射力(Intenational)，是指品牌超越地理和文化障礙的國際化能力，反映了品牌蘊涵的文化包容性。

趨勢力(Trend)，即品牌的發(fā)展方向，反映了品牌在什么程度上與社會發(fā)展趨勢相一致。

支持力(Support)，主要反映品牌與社會公眾，特別是與目標市場群體溝通的有效程度，如果能與目標受眾達到良性互動，則品牌就容易被社會所接受，提高品牌的競爭力。

保護力(Protection)，是指品牌擁有者的法律地位，受保護的品牌所涵蓋的行業(yè)與產(chǎn)品范圍越廣泛，受保護的地區(qū)、國家越廣泛，那么品牌受到的侵犯相對越小，從而品牌的競爭力也就相對得到鞏固。

2．品牌價值評估方法的實施步驟

英特公司的品牌價值評估方法主要由三個步驟組成。

第一步是確定影響品牌價值的80-100個參數(shù)，并進行評分，然后對各種參數(shù)進行綜合，合并成表示品牌實力的七個指標類別，給出每個指標類別的得分值。這些構成要素在品牌競爭中所起作用大小的不同決定了它們在品牌競爭中所占權重的不同。

第二步是對公司品牌獲得的利潤進行分解，一旦由品牌獲得的利潤額得到確認，再分析非品牌商品可能產(chǎn)生的利潤額，從而計算出與品牌有關的凈利潤額。

第三步是根據(jù)品牌強度推算出倍數(shù)，再乘以當期品牌凈利潤額，從而得出品牌的價值。英特公司的品牌價值評估方法中最為關鍵的參數(shù)是倍數(shù)，倍數(shù)一般是6-20倍不等，用以表示品牌可能的獲利年限。品牌的市場信譽越高，市場越受歡迎，可預期的獲利年限越長，則乘以凈利潤的倍數(shù)就越高，那么該品牌的價值就會越高。該實例有如下假定：(1)凈銷售收入是用當前年度不變價計算的；(2)凈銷售額不包括自有品牌和無品牌產(chǎn)品的銷售；(3)有形資產(chǎn)包括固定資產(chǎn)與流動資產(chǎn)，均以當年不變價計算

(4)有形資產(chǎn)的收益排除了通貨膨脹的影響；

(5)品牌所產(chǎn)生的未來收益按全部無形資產(chǎn)所創(chuàng)收益的75%計算；

(6)在對行業(yè)、市場和品牌分析基礎上確定的貼現(xiàn)率為15%;

(7)第5年之后品牌收益增長為零。

被評估品牌到第5年所創(chuàng)造的累積收益的現(xiàn)值為152.4萬元，第5年后品牌殘值折合現(xiàn)值為135.3萬元，因此，該品牌的總價值為287.7萬元。

英特公司品牌價值評估模型對我國企業(yè)品牌價值評估具有一定的借鑒意義，但在實際操作過程中，還應注意把握兩點：一是指標體系設計的合理性以及各項指標權重賦值的準確性；二是準確地將品牌獲得的利潤完全獨立地從企業(yè)利潤中分離出來。只有這樣，模型計算結果才能真實反映企業(yè)品牌的實際價值。