近年來，煙草行業(yè)對待開展公益助學(xué)活動的態(tài)度發(fā)生了根本性的改變，表現(xiàn)出了極大的關(guān)注。全行業(yè)開展的此項(xiàng)活動不可謂不多，如：利群陽光助學(xué)、嬌子陽光助學(xué)、白沙誠信助學(xué)活動；等等。這些活動都開展得有聲有色、各有千秋。如何把自己的助學(xué)活動開展得更加與眾不同？武煙集團(tuán)獨(dú)辟蹊徑，在“龍”字上做出了一篇好文章。

為區(qū)別于其他企業(yè)，他們特將自己的助學(xué)活動命名為“望子成龍”，既表達(dá)了普天下所有家長對孩子的期盼之情，又很好地與紅金龍這一品牌結(jié)合起來。并且，本著“授人以魚不如授人以漁”的助人宗旨，針對受助對象是貧困學(xué)子這一特殊群體，武煙集團(tuán)還向?qū)W子們免費(fèi)贈送了《思想力•行動力》勵(lì)志圖書，得到家長及學(xué)子們的一致好評。

隨著WTO的加入，有人戲言煙草廣告要進(jìn)入無聲時(shí)代。公益行銷恐怕是將來煙草廣告惟一的出路。包括武煙集團(tuán)在內(nèi)的煙草企業(yè)所開展的公益助學(xué)活動，為構(gòu)建和諧社會貢獻(xiàn)力量，向社會播下愛與誠信的種子，讓消費(fèi)者為之感動，搶占了他們的心智資源。達(dá)到了以社會行為帶動企業(yè)行業(yè)，以整體力量拉動個(gè)體力量，以公益性推動商業(yè)性的目的。并且，極大地提高了品牌的知名度和美譽(yù)度，既維護(hù)企業(yè)作為社會進(jìn)步力量的良好形象，更有效平衡了吸煙有害健康給企業(yè)帶來的負(fù)面影響。

當(dāng)前，中國煙草企業(yè)也與世界各國企業(yè)一樣面臨著一場目標(biāo)的轉(zhuǎn)變，即從過度的利己主義向適當(dāng)?shù)睦髁x轉(zhuǎn)變。煙草企業(yè)參與公益活動本身就是一種進(jìn)步。隨著社會的進(jìn)步，企業(yè)自身除了通過增加利潤，為國家提供稅收回饋社會外，更需要承擔(dān)全新的社會責(zé)任。這是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，社會對企業(yè)的要求。煙草企業(yè)在社會中擔(dān)負(fù)起越來越大的責(zé)任。社會責(zé)任感是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的文化基礎(chǔ)，一個(gè)優(yōu)秀的煙草企業(yè)所追求的終極目標(biāo)，不應(yīng)該只是利潤，在追求利潤的同時(shí)，還應(yīng)該有利于社會福祉。

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的社會里，煙草企業(yè)該扮演什么樣的公眾角色越來越被人關(guān)注。良好的企業(yè)形象是企業(yè)花費(fèi)了巨大的時(shí)間和精力而精心建立起來的，這種企業(yè)與公眾間令人滿意的關(guān)系是競爭者不宜詆毀和仿效的。煙草企業(yè)只有向社會展露出良好的形象，才能取得社會各界和公眾的信賴、歡迎和支持，才能奠定交往和合作的基礎(chǔ)，使其爭取到一個(gè)適宜自己發(fā)展的良好的外部環(huán)境。所以，煙草企業(yè)在日常的公眾形象建設(shè)更為重要。