廣告活動(dòng)過(guò)程中需要對(duì)其進(jìn)行監(jiān)控，以全面掌握廣告活動(dòng)的具體實(shí)施情況，搜集相關(guān)的信息，為應(yīng)對(duì)外界環(huán)境變化的廣告計(jì)劃調(diào)整做好準(zhǔn)備。

分階段跟蹤監(jiān)控廣告的實(shí)施時(shí)，要注意每次收集到的信息應(yīng)有可比性。

1．收集反饋信息

為保證廣告實(shí)施工作井然有序地進(jìn)行，應(yīng)該積極參與實(shí)施的過(guò)程，對(duì)其監(jiān)督管理，不斷收集各種反饋信息，一方面為廣告評(píng)估提供依據(jù)，另一方面為最后的總結(jié)準(zhǔn)備資料。

需要收集的信息主要包括：

公眾對(duì)廣告的反應(yīng)，看看廣告在公眾中產(chǎn)生什么樣的影響，例如正面或負(fù)面的影響，強(qiáng)烈或者輕微的影響，公眾對(duì)廣告的態(tài)度怎樣，是厭惡、喜愛還是其他。

廣告投入后對(duì)銷售額、市場(chǎng)占有率的影響，是上升了還是基本上沒(méi)變化，對(duì)促銷活動(dòng)的貢獻(xiàn)怎樣。

廣告活動(dòng)的運(yùn)作情況，看看其是否按照計(jì)劃在進(jìn)行。

對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)品牌的影響，顧客忠誠(chéng)度的變化。

收集好反饋信息后要及時(shí)進(jìn)行判斷，看其對(duì)廣告計(jì)劃要達(dá)到的目標(biāo)的偏離程度有多少，以便及時(shí)采取措施，調(diào)整計(jì)劃。

2．采取監(jiān)控措施

明確了反饋信息的內(nèi)容后，可以采用以下的方法進(jìn)行監(jiān)控：

深入現(xiàn)場(chǎng)，指導(dǎo)廣告的設(shè)計(jì)制作工作。

根據(jù)收集到的市場(chǎng)反饋信息，及時(shí)采取措施，阻止預(yù)計(jì)會(huì)產(chǎn)生的偏差發(fā)生。

把廣告活動(dòng)按時(shí)間劃分成數(shù)個(gè)階段，在每個(gè)階段根據(jù)收集到的反饋信息，測(cè)定不同發(fā)布量、不同媒體對(duì)廣告效果的影響。

使用消費(fèi)者日記調(diào)查法，使用抽樣調(diào)查的方式選出一定量的消費(fèi)者，然后把調(diào)查表交給他們，并告訴他們廣告發(fā)布的相關(guān)媒體、日期等，讓他們按照調(diào)查表的要求填寫相關(guān)內(nèi)容。

查看賬目記錄，研究廣告信息是否被暴露于目標(biāo)市場(chǎng)及其獲得的效果。

廣告實(shí)施是一項(xiàng)較為復(fù)雜、繁瑣的工作，對(duì)廣告實(shí)施過(guò)程，應(yīng)該實(shí)行事前檢驗(yàn)，事中全程跟蹤的監(jiān)控。

監(jiān)控廣告實(shí)施過(guò)程的方法：

收集反饋信息

采取監(jiān)控措施