在使用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳過程中，您是否遇到下列的問題：

訪問人數(shù)不是最可靠的效果指標(biāo)，它可能作假。

每天有多少人能夠?yàn)g覽到您的廣告？

網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是否可靠？

更換廣告內(nèi)容要引起額外的費(fèi)用？

為此，應(yīng)該對(duì)您的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行檢測(cè)和評(píng)估。

1．選擇評(píng)估方式

您可以選擇以下的一種方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行評(píng)估：

使用訪問統(tǒng)計(jì)軟件。有一種專門用于廣告分析的統(tǒng)計(jì)軟件，您可以使用它來(lái)隨時(shí)了解廣告頁(yè)面在什么時(shí)間，有多少人訪問過，或者有多少人點(diǎn)擊廣告直接進(jìn)入自己的網(wǎng)站等。

查看客戶反饋量?？纯茨碾娮余]箱里的新郵件在廣告投放后是否大量增加來(lái)判斷廣告的效果。

尋找第三方對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估。尋找一個(gè)獨(dú)立的監(jiān)督組織，用一個(gè)客觀的角色監(jiān)測(cè)、評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，以保證在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投資物有所值。

2．選擇網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督機(jī)構(gòu)

如果您是采用第三方對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，那么就應(yīng)該對(duì)這個(gè)“第三方”進(jìn)行慎重的選擇，以達(dá)到希望的效果。為此，您可以采用以下的標(biāo)準(zhǔn)：

熟悉商業(yè)和市場(chǎng)運(yùn)作的模式；

熟悉廣告行業(yè)的運(yùn)作機(jī)制；

客觀、公正、權(quán)威；

有相應(yīng)的規(guī)則對(duì)其進(jìn)行約束；

與網(wǎng)絡(luò)媒體供應(yīng)商有良好的合作關(guān)系。

CPM:以廣告圖形被放映1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式；

CPC:以廣告圖形被點(diǎn)擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)址或詳細(xì)內(nèi)容1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)方式。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行評(píng)估，您還可以跟其它媒體廣告相比較，看看其單位費(fèi)用是否低于其它形式或其它媒體的單位廣告費(fèi)用。不過，選擇一個(gè)好的廣告媒體是提高網(wǎng)絡(luò)廣告效果的關(guān)鍵。

3．選擇廣告媒體

選擇廣告媒體時(shí)，您可以參照以下的標(biāo)準(zhǔn)：

較高的訪問量

站點(diǎn)的訪問者與目標(biāo)顧客相符或大致相符

采用CPM或CPC方式收費(fèi)

具有較高的透明度，能對(duì)其進(jìn)行監(jiān)測(cè)

媒體供應(yīng)商有較好的告知意識(shí)

采用以上的方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果進(jìn)行檢測(cè)和評(píng)估，如果在一定的時(shí)期內(nèi)，廣告帶來(lái)的收入開始超過支出，那么您的網(wǎng)絡(luò)廣告就成功了。

檢測(cè)和評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的方法：

選擇評(píng)估方式

選擇網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督機(jī)構(gòu)

選擇廣告媒體